Známé osobnosti v reklamě

Snažíte se zjistit, jak je vaše značka vnímaná u zákazníků? Zda je dostatečně silná v konkurenčním poli? Je dostatečně výjimečná a odlišná? Uvažujete o upevnění značky či zvýšení povědomí o značce prostřednictvím známé osobnosti v reklamě? Zmapujeme, zda tohle je pro vás to pravé ořechové.
 
Za účelem efektivnější propagace značky jsou celebrity a známé osobnosti často obsazovány do rolí tzv. ambasadorů. Není to pouhé klišé, že „celebrity prodávají?“. Lidé tyto osobnosti považují za své vzory a jsou schopni a ochotni se s nimi ztotožnit a propagované produkty jednoduše zakoupit.

Využívání známých osobností v reklamních kampaních představuje rozšířenou formou reklamy u nás i v zahraničí. Jaká jsou její pozitiva?
  • Taktické a jednorázové usnadnění uvedení nového produktu
  • Urychlení získání potřebné povědomosti o značce
  • Strategické využití kvalit, hodnot a vlastností ztělesňovaných známou osobností pro přenos na značku, která tyto hodnoty zatím postrádá nebo je má v nedostatečné míře
Pokud se Vám podaří zvolit takovou osobnost, která značku dokreslí, stoprocentně se s ní ztotožní a osloví cílovou skupinu zákazníků – máte vyhráno
 
Nicméně přes všechna pozitiva existují i rizika, která obsazení známých osobností v reklamě přináší: 
  • Špatný výběr, zejména pokud se jedná o osobnosti, které se dokáží ze dne na den znemožnit skandálem a tím pádem stáhnou ke dnu i vaši značku
  • Volba osobnosti, která se s danou značkou neztotožní, znamená spíše vyhozené peníze za kampaň, nežli úspěch
Samotná přítomnost celebrity nestačí. Při výběru je nutné popřemýšlet o tom, co má spojení značky s celebritou vyjadřovat. Pokud se daná celebrita ke komunikaci hodnot značky nehodí nebo nemá výsadní postavení u cílové skupiny, je její volba spíše rizikem, než ziskem.
 
Pokud budete chtít propagovat například produkt pro mladé, určitě neoslovujte celebritu starší třiceti let. Naopak pokud jsou vaší cílovou skupinou senioři, nejlépe produkt zpropaguje osobnost v důchodovém věku.
 
Z dlouhodobého hlediska sledujeme a měříme vaši značku a to hned ze dvou pohledů:
  • Emoce: naplňuje značka všechna očekávání a je vnímaná jako „moje“ značka?
  • Racionalita: plní značka vše, co se od ní očekává a je zákaznická zkušenost pozitivní?
 
Již brzy také pokračování článku na téma reklama – Použití „vlastních lidí“ v reklamě
 
 

Sdílet:

Autor: Veronika Kočiková | Počet přečtení: 677x | Datum: 17.04.2018