Jste opravdu zelení nebo si na zelené jen hrajete?
Už jednoduše neprojde tvrzení: Jsme „zelení“.
Greenwashing je klamavá marketingová taktika, která prezentuje produkty nebo služby jako ekologičtější, než ve skutečnosti jsou.
Testování Greenwashing a Green Claims je důležité z několika důvodů:
- Ochrana spotřebitelů, kteří mají právo na pravdivé informace, aby mohli učinit informovaná rozhodnutí.
Greenwashing a Green Claims může vést k zavádějícímu vnímání produktů a ovlivnit nákupní rozhodování.
- Právní důsledky: V EU existují právní normy, které Greenwashing upravují, jako je Směrnice o právech spotřebitelů a Směrnice o nekalých obchodních praktikách. Porušení těchto směrnic může vést k sankcím.
- Udržitelnost a životní prostředí: Greenwashing a Green Claims může zastírat skutečný dopad firem na životní prostředí.
- Reputace firem: Dlouhodobě může Greenwashing a Green Claims poškodit reputaci firmy.
Pokud je odhalen může vést k propadu hodnoty firmy a ztrátě důvěry zákazníků. A to asi nikdo nechce!
Testování Greenwashing pomáhá zajistit transparentnost a pravdivost v komunikaci firem, což je klíčové pro budování důvěry a podporu skutečně udržitelných praktik.
My v Data Servisu se dlouhodobě věnujeme sledováním legislativy v této oblasti a připravili jsme metodiku pro aplikovaný průzkum trhu v enviromentální oblasti – Greenwashing a Green Claims.
Naše metodika Pre-testingu Greenwashing a Green Claims potvrdí (nebo také ne), do jaké míry jsou naplněny všechny předpoklady „zelených“ tvrzení a zda nedochází k uvedení spotřebitelů v omyl.